La marque personnelle est une expression de soi, créée autour de l’individu et de ses valeurs, compétences, et expériences. Elle se construit sur la réputation et le style personnel, permettant à une personne de se démarquer dans son domaine. Par exemple, une consultante en marketing peut développer sa marque personnelle en partageant des conseils spécifiques et en bâtissant une communauté sur LinkedIn, de manière à devenir une autorité reconnue.
La marque d’entreprise, quant à elle, repose sur une entité juridique et commerciale, avec un ensemble d’offres et de valeurs visant à satisfaire les besoins de clients spécifiques. Elle se construit par des éléments comme un logo, un slogan, et une identité visuelle forte. Par exemple, Apple développe sa marque autour de l’innovation, de la simplicité et de l’expérience utilisateur, ce qui transcende les préférences des individus qui la composent.
Alors que la marque personnelle se base sur la relation directe et personnelle entre une personne et son public, la marque d’entreprise vise souvent un marché plus large et se doit d’être cohérente même si l’équipe évolue. Par exemple, un freelance en graphisme peut attirer des clients par sa personnalité et son style unique, tandis qu’une agence de design mettra en avant ses réalisations collectives et la diversité de ses talents.
Enfin, les deux types de marques se complètent souvent. Un dirigeant peut renforcer la marque de son entreprise en travaillant sa marque personnelle, en incarnant les valeurs de l’entreprise et en construisant sa propre influence. À l’inverse, une marque d’entreprise forte peut rehausser la crédibilité d’une personne qui en fait partie, en lui offrant une visibilité et une autorité accrues.
